这是深氪新消费第2110期分享：
用来“收割焦虑”的小镰刀，在不经意间，割完一茬又一茬。
作者|宝璐
来源|深氪新消费[ID：xinshangye2016]
封面图|AI生成
最近只要随手打开社交平台，能发现AI简直是住热搜上了。
什么#男二以下全用AI演员# 和 #演员逼真到根本看不出来是AI#等话题不断刷屏，前者让无数观众瞠目结舌，后者让整个行业陷入集体焦虑。
AI艺人
尤其是今年2月，字节跳动的AI视频生成模型Seedance 2.0发布之后，一夜之间，给AI短剧这个本就一直在飞速膨胀的行业，又推进了一次“硬件革命”。
让各大模型厂商在画面理解、一致性控制以及多模态能力上，均取得了突破性进展。
于是一部叫《斩仙台AI真人版》的短剧出炉了，12人团队、30天、10万元算力成本，上线6天播放量破亿，登顶多个短剧榜单。
与之对比，传统真人精品短剧的制作成本在150万至300万元之间，制作周期动辄数月。
看起来简直是一场降维打击。
短剧演员们要么诉苦无戏可拍，要么选择在片酬腰斩后转行直播带货，几乎所有人都在说"AI是短剧以及绝大多数行业的斩杀线"。
不知不觉中，大家关于AI的焦虑，或许早被包装成了某种精妙的生意。
AI入局
风声鹤唳
这场行业地震的核心，从今年春节期间AI短剧的病毒式蔓延而起。
根据 DataEye-ADX 行业版数据，春节档的短剧大盘，总播放量高达 86.7 亿次，
人均一天要看四五集。
后起之秀的AI漫剧占比有29.4%，相当于10部短剧里，差不多3部都是靠 AI 技术生成的。
有短剧垂类媒体统计，其中占比最高的AI仿真人剧的剧集制作成本，已经可以压缩到传统真人剧的1/10，短期投产比的诱惑可谓拉满。
对真人剧组形成毁灭性冲击的，正是AI短剧在成本与效率上的“绝对”碾压，“10分钟生成一集” 的工业化产能，也给这个行业巨大的膨胀空间，让无数中小团队快速入场，靠走量，博一部爆款的可能。
尤其是对下沉市场用户，有极强的猎奇效应，叠加AI短剧天然适配“强刺激、快节奏、高密度爽点”的内容模式，收割用户注意力。
市场的转向，也离不开平台的推波助澜。
2月末尾，行业规则突然改写，AI短剧一下成了各大内容平台的主力扶持方向。比如短剧赛道的头部玩家，红果短剧率先调整策略，不仅为AI仿真人剧开出了可观的保底价格，还将AI仿真人剧的分成系数拉至远超真人剧的水平。
同时大幅调整真人短剧保底制作机制，全面取消中小承制方的保底分账，仅对少数优质精品真人剧保留扶持。
观众看爽了，数据暴涨了，一时间行业风声鹤唳，所有人都唯恐被AI“斩杀”。
脱离剂量谈毒性等于耍流量，AI也是一样，但这个故事并不是只有“产能叙事”的高光。
同样也有另外一组行业数据：2025年全网上线AI漫剧60946部，播放破亿的爆款仅96部，爆款率仅0.16%，且90%的公司都处于亏损状态。
每生产625部AI短剧，才有机会能跑出一部爆款。
当人人都开始喊着淘金的时候，金子自然是越来越难淘到了。
先吹大泡沫
再收割焦虑
而吸引人流持续加入淘金大队的最好方法，就是有人站出来，让人看到自己手里的大金矿。
前段时间，网传成本仅为3000元，由3人小团队在48小时内“手搓”了80集，却揽下超5亿的AI短片《霍去病》，演绎了一场微妙的罗生门。
这部短剧在发布之初，关注度极低，并未进入大众视野。
核心转折点，是网友、制作平台、再加上营销号的层层加码包装，最终糅合成了一套极具冲击力的“AI 斩杀影视圈”的造富神话。
回顾这场热潮，会发现这从头到尾都更像是一场秦始皇摸电门（嬴麻了）般的营销。
3月1日，微博用户“雨落无声似有声”发布博文盛赞该作品，首次提出“3人团队、48小时制作、3000元成本、特效碾压院线”等核心标签，同时点名制作工具“纳米漫剧流水线”，成为事件发酵的起点。
紧接着，平台方就下场助推了。
同日，纳米漫剧流水线官方微博认领该作品，将其标榜为平台AI生成的标杆案例；3月2日，360 集团创始人周鸿祎转发相关内容，为自家AI产品站台，完成了从垂类内容到大众视野的第一波流量助推。
随后，各种营销号与媒体也开始接连传播这个消息，最终形成了全网疯传的“传奇版本”，讲述一个非科班的草根导演如何靠AI暴富。
引得各路普通人、创业者跟风搜索AI短剧制作教程，大量机构借机售卖高价AI 短剧培训课程。
网络舆论直呼，“现在的技术已经能做出这种如此精良的电影效果，AI马上就要把传统影视行业给毙了。”
但只要稍微多敲两下键盘，就能发现全网各大短剧平台、视频网站，根本检索不到所谓“80集的《霍去病》短剧”，仅能找到两支总时长不足11分钟的短片。
内行看门道，外行看热闹。
所谓3000元的成本，实际上是严重违背行业的基本生产逻辑的。
AI影视创作的核心成本不仅是算力费，还包括剧本创作、分镜设计、AI调试、音乐版权、后期调整等大量隐性成本，全套流程打磨下来，别说是AI，就是神笔马良来了也够呛。
而“5亿播放量”，则是将海外平台碎片化二创、片段转发、重复播放的数据巧妙放大后的噱头。
至于背后到底是不是“真草根逆袭”，只能说360集团都亲自下场认领了自家产品，普通人成功复刻同等效果的概率，约等于海底捞针，还得是针自己游过来。
这场乌龙闹剧，看起来更像是一出，由360欲为自家旗下的AI平台引流获客，而诞生的表演。
毕竟眼下“一人公司”、“低成本上手”和“小白友好”这样的标签，几乎是AI诞生以来最吸睛的叙事逻辑，作为“卖铲子”的一方，自然要为自家的铲子包装一个好故事。
这也是资本的常见玩法——先通过放大“AI 将颠覆行业、替代人类、决定未来竞争”类的末日叙事，抬高AI赛道的想象空间，支撑起远超企业基本面的高估值，再让资本市场为其买单，从而拿到巨额融资。
最典型的案例，就比如OpenAI。
今年2月，OpenAI完成了1100亿美元的私募融资，这笔交易完成之后，其整体估值也飙到了8400亿美元，还刷新了全球私营科技公司单轮融资纪录。
以及马斯克旗下的 xAI，在压根还没成熟落地产品的情况下，仅凭“合并推特（X）构建 AI 生态” 的故事，就实现了1130亿美元的估值，盈不盈利不重要，公众对AI的焦虑预期，已经足够撑起如此之大的估值泡沫。
如果你觉得吹泡沫起码也需要正面的科技叙事，那就大意了。
在“装糖阴普通人一手”的玩法上，二级市场反而更猛。
前不久被处罚的“双良节能”，只是因为在公众号文章上拿SpaceX蹭了波热度，就迅速引爆了自家股价，不到半小时，封死涨停板，只剩炒妖股的散户哭晕在厕所。
之前以“AI转型”为由，被传将会因此裁掉4000人的美国Block公司，在消息公布后，公司股价单日暴涨了25%，创始人身价一夜增加20亿美元。
各大科技巨头，在轮番传递大规模裁员消息的同时，也持续对外释放“AI迟早替代人类”的言论，既通过裁员优化了财报，又拉动了资本市场对其AI转型的预期。
真金白银进了口袋，又怎么不算一种合法的“赛博恐吓”呢。
AI镰刀
收割普通人的焦虑
大部分人陷入AI焦虑的原因，都是因为担心被算力代替，因为硅基比碳基更便宜。
"AI是行业的斩杀线"，这句话说出了切实的恐惧，但可能指错了方向。
大家对AI的恐惧来源于AI在成本上的边际效应，能吃掉标准化、重复性的工作。
而边际，正是AI的阿喀琉斯之踵。看似完美强大，也有关键弱点。
因为不是所有的工作都是高强度、标准化的，比如传言要被AI“斩杀”的影视行业。
AI需要不断调整提示词，才有概率出效果，很难像真人那样根据导演想法去调整配合。
换句话说，AI在影视作品上的制作过程，更像"抽卡"，而非"流水线"。
招聘网站上的AI抽卡师
投入成本，可能出爆款，也可能出废片，结果高度依赖随机性，消耗的token（算力）也不少，这并不是一个成熟产业应有的生产逻辑。
边际成本上AI或许更有优势，但边际收益就是那个作为弱点的“后脚跟”。
“AI量产”的影视作品，注定只能赚一时快钱，几乎撑不起长期的、可持续的盈利。
核心就是AI作品很难在版权上合法IP化，因为抓取了太多他人作品进行融合、训练，恐怕在注册版权之前就会先吃上一堆官司，无法释放IP的核心价值，自然也实现不了“一次创作，多次变现”的边际收益。
比如连迪士尼投了10亿美元合作的Sora2，都已经凉了。
作为AI视频生成的“雷神之锤”，Sora2的iOS版本曾经一度冲上App Store下载榜第一。
然而上线才7个月，就宣布关停了。不只是消费端的app，连开发者 API、ChatGPT里的视频生成功能，也都跟着一起下线。
迪士尼投10亿美元是为了产出能赚钱的资产，但AI还远远实现不了工业级的交付。
随机抽奖的AI，无法保持角色的连贯性与实现精准微调，烧掉的算力基本白搭。
社媒播主再怎么用AI转流量，真落到要付钱的企业跟用户手里，大家只会用脚投票。
连迪士尼这种全球巨头都觉得难以从中获利，普通人抽奖暴富的概率应该也只会更低。
真正的斩杀线，或许不是AI，而是“质检线”。
那些被AI淘汰的内容，本质上就是迟早都要被市场淘汰的内容，只是AI加速了这个过程，让原本需要三年完成的行业洗牌，一年内就完成了。
即便没有AI出现，那些质量低劣、同质化严重的作品同样会掉队。
真正值得焦虑的，不是AI会不会替代人类，而是当AI把制作门槛拉平之后，内容创意本身是否还有壁垒。
当一台电脑、一个大模型就能让创意落地，创作真正变成了人人都能拥有的权利时，既是机遇，也是威胁。
虽然好创意也许不会再被资金门槛所拦，但当所有人都能低成本创作，该如何让自己的东西被看见？
这个问题，AI可给不了答案，但人会告诉你，赶紧报课。
AI或许并不是一把用来“斩杀行业”的大砍刀，而是变成了用来“收割焦虑”的小镰刀，在不经意间，割完一茬又一茬。
- End -